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乡镇公务员申论热点：网红经济
来源：中公乡镇公务员考试网 李婷 2024-06-12 15:30:37
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在2024亚布力中国企业家论坛第二十四届年会开幕式上。某集团周总表示，在表达方式上，现在人们很多人的头脑已经被短视频和直播格式化了，中国可能有10亿人每天只刷短视频，已经不看书，不看文字了。作为企业家，要去研究网红经济。“它有两个重要的点，一个是企业家无论做什么生意，总要跟公众沟通，跟用户连接，原来你可能通过互联网去连接，今天可能用户都在短视频平台上跟你发生连接，你要不熟悉网红这一套沟通方式，可能企业就没有话语权，企业一旦跟用户失去联系，就没有生命力了。”
依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP(Intellectual Property)衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。
[全景分析]
1.技术角度：网络通信传输技术的发展以及信息交互设备功能的不断进化，是网红产生的基础条件、根本背景。
2.属性优势：网红的广泛连接性、及时性、互动性，使其具备了更优的商业作用，成为其商业竞争力的关键。
3.商业角度：商业竞争导致传统营销的投入越来越大，性价比愈发缺乏优势，且转化率难以评估，审美疲劳及粘度、转化率不理想，为网红的商业化提供了成长机会。
4.消费环境：出生于90年代前后的年轻人群，在互联网中长大，深受影视娱乐文化的影响，生活习惯、消费习惯带着很强的互联网特性。
[存在问题]
1.内容同质化。线上产出内容同质化，线下的网红店千篇一律。
2.形式大过内容。过分依附营销炒作、外表包装，形式大于内容，缺乏真正的内涵价值。
3.影响价值取向。助长社会浮躁之风，影响到青年的价值取向。
[提出建议]
1.加强创造。“网红”走红的基础是特定的粉丝群体，“网红”要红得持久，必须具备持续稳定的内容创造能力。
2.规避风险。随着“网红”市场的规模化，竞争更加激烈，所以有必要选择与平台公司合作以规避成长中的风险。
3.创建品牌。应当寻找与开辟可以落地的IP(知识产权)路径，创建自有品牌，建立稳固的商业模式。
4.坚守道德。“网红”是内容制造者，但更应是健康文化的发布者与守卫者，寻求与主流价值观的契合应当是“网红”在道德与节操上的修为。
5.完善法律。以法律的威信和执行的刚性确保“网红经济”的干净、有序和可持续。
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（责任编辑：胡月）
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