参考答案

1.表明观点。

以往消费者买花送亲友、办庆典，目的是为了取悦他人，如今越来越多的消费者为追求仪式感、提升幸福感而购买鲜花，鲜花经济装点消费者日常生活，正催生千亿级消费新业态。

2.结合实际分析。

(1)意义：

①助农增收。鲜花种植美化乡村环境，带动乡村旅游等产业发展，能够提高花农收入，助力乡村产业振兴。

②满足消费者消费需求。现代年轻消费者工作繁忙，工作压力增大，鲜花作为精神消费的产物，能够提升生活乐趣，滋养精神生活。

③助力经济发展。以花卉产业作为标签，将花卉产业向餐饮、电商、会展、文创、旅游等全产业链延伸，鲜花经济不仅装点人们的生活，还催生赏花经济、美丽经济等千亿级消费新业态，助力经济高质量发展。

(2)原因：

①消费者观念转变：

随着经济增长，消费水平提高，消费者消费观念由物质需求转变为注重精神寄托，年轻消费者愿意通过付费来寻觅情感寄托，鲜花消费抚平精神褶皱的内在功能得以展现。

②销售模式创新：

需求侧的显著变化催生销售模式创新，鲜花市场由传统的店面零售和简单外送转变为“精致生活”“高颜值”“懒人福音”等消费元素。以鲜花包月服务、鲜花自动贩卖机、自助鲜花超市、鲜花盲盒为代表的鲜花消费新模式层出不穷，电商模式降低鲜花价格，满足消费者多种需求，让鲜花消费四季常春。

(3)挑战：

物流运输中的高损耗是摆在鲜花电商面前的痛点问题。对于鲜切花而言，从采下来的那一刻起就已经开始损耗。之所以物流损耗大，是因为国内鲜花供应市场中，云南、四川、江苏、浙江、湖南等区域主供花卉，但主流消费区域与之重合度并不高，北上广深等一线城市占总消费频次近半，这意味着所有鲜花电商都要面临鲜花的储存、运输问题。

3.提出建议。

①完善供应链。政府围绕税收、补贴、信贷等给予支持，降低种植成本，以技术创新等维度展开鼓励鲜花种植向企业化、规模化方向发展，推动人工智能大数据等技术在供应链物流领域的应用，缩短鲜花出库到送达时长，减少物流损耗，完善鲜花供应端。

②延长产业链。将花卉产业发展成全链条产业，利用智慧大棚和植物材料保鲜库让鲜花种植和销售四季不断档，干花加工车间投产后可加工如精油香薰、口红、精油皂及鲜花茶等芳香植物，获得更高附加值。结合美丽乡村建设，提高种植园区的观赏性和体验性，发展乡村旅游，助力鲜花经济发展。