中公解析

文创热潮是我们民族文化振兴的表现，令人高兴，但是一定要避免这种热潮只昙花一现，应采取措施引领文创热潮经久持续，健康发展。文创热潮给我们带来的改变方方面面，重点有三个：

1.满足群众文化需求，实现社会收益。博物馆的文创，帮助群众实现“把博物馆带回家”的愿望，是博物馆社会服务的有效延伸;让博物馆不再是肃穆沉闷的传教所，而是快乐的制造厂，极大提升群众幸福指数，同时更能给人以智慧的启迪。

2.促进产业发展，实现经济收益。1月26日，四川博物馆线上发售的数字藏品“象首耳兽面纹铜罍”，刚一上线就被“秒空”了。文创热潮与实体经济结合，深入公益、体育、旅游等多元化场景，有效提升了博物馆自身造血功能，带动文创相关产业上下游发展。

3.传承发扬传统文化，实现文化收益。文创热潮是博物馆文化持续传播的推动力，能够把珍贵的文化遗产资源，用最先进的科技手段进行展示与利用，是传统文化和时代潮流的高度融合，实现传统文化在新时代的传播和发展。

在这样的热潮背后，我们更要冷静思考当下文创产品在发展的过程中国遇到的阻碍及问题。

一方面文创产品不丰富。品类基本只有两种，实物或在线，实物多为消耗品，用完即完，消耗类的时间难以持久(诸如雪糕、饼干、口罩、棒棒糖等)、在线多为程序类，覆盖面有缺失(中老年、农村地区受众有限)、实物和虚拟融为一体程度不够深广。

另一方面文创产品形式大于内涵。当前文创只是“饱眼福”“供娱乐”，形式多样且吸睛，于是形式因技术而盖过了“文物内涵决定文创形式，形式服务内涵，并有利于揭示内涵”的理念，背离了“寓教于乐”的功能。

为了实现文创热潮经久不衰，我们要着重从文物产品提升方面入手。具体来说：

1.文创实物产品注重内容附加值的打造。提升文创产品的叙事功能，使其能够生动地“讲故事”“谈古今”，从而打造无墙的、口袋型的博物馆。比如，文房、日用、饰品、食品、摆件、体验类等产品中，加入包括相关文物藏品的文字、图片、视音频及三维信息等二维码，购买者在消费其实用性的同时，还可以额外获得更多的文化内容。

2.提升包装附加值，延长使用周期。对于消耗类的产品，诸如食品、化妆品，以及体验类的考古盲盒等，可在外包装上多下功夫，精心设计，注入富含内容的二维码，把包装打造成值得收藏的独特艺术品，变“短期”为“永久”。

3.虚拟产品扩大受众面。线上小程序、APP等更多关注中老年群体、农村地区的居民，在某种程度上他们有更多闲暇时间，如果条件具备更容易成为博物馆文创稳定的消费群体。

4.丰富文创产品线。推出过程型、体验型、探索型、收藏型文创产品，促其由结果向过程、由静态向动态、由被动向主动的转化，通过使受众由旁观者、鉴赏者向参与者、动手者、收藏者的转变，经由“让受众动起来”从而推动“让产品活起来”，最终实现“使优秀传统文化火下去”。