山东本土优秀人才申论考点--关系分析

【训练】

某民族品牌CEO张先生在接受《商业周刊》记者采访时指出，做企业就是做品质与品牌。品质是产品质量，是产品的实质与内涵。品牌是产品质量的外延与形象。光有品质，没有品牌，好酒也怕巷子深。因为消费者只知道产品质量好，不知道产品的名字，也不能在众多的产品中识别出好质量的产品。就像有好酒，香飘万里，想买酒的人不知道在哪里有这种酒卖，这酒是在哪生产的。好酒不怕巷子深，是因为消费者能识别出好酒来，并且知道好酒的名字，而且还知道好酒在哪可以购买。好酒很怕巷子深，是因为巷子让消费者找不到东南西北，想要购买酒，但由于没有方向与地址，只好望洋兴叹。这好酒相当于好品质的产品。这怕与不怕之间的区别，在于品牌的建设与宣传。品牌就像一个人的姓名与照片。如果一个人没有姓名与照片，就算有人认识他，也只能“喂喂”地称呼他。但更多的人会不认识他。光有品牌，没有品质，那么品牌就会成为低劣质量产品代名词。长久以往，消费者听闻这个品牌，就会顿生厌恶之情。你厌恶一件产品，你会心甘情愿出钱去购买吗?当然不会。”

在张先生看来，只有品质好的产品加上好的品牌才会产生溢价与增值作用。张先生打了一个很现实的比方：一个普通人办演唱会，票价是10元，就算歌手倒贴钱给听众，听普遍歌手唱歌的听众也寥寥无几;一个很有知名度的歌手办演唱会，票价是100元，现场听歌的听众，往往是高朋满座，因为名歌手有很多粉丝拥戴与支持。这道理放在营销产品里也一样。张先生指出，名牌产品比普遍品牌与没有牌子的要好卖得多，销售价格往往高于普遍品牌与没有牌子的。名人是来自于众多普通人里的，在普通人群中出类拔萃，受到群众的喜爱与尊重。名牌是来自于众多普通品牌里的，在普通品牌中出类拔萃，受到消费者的信赖与喜爱。消费者信赖名牌，是因为名牌代表高品质的产品。离开了高品质产品，名牌什么也不是，也不能称之为名牌。名歌手唱得歌难听或者假唱，也会让粉丝们嗤之以鼻的。好品质与知名品牌是相互依存的，离开了谁都不行。

在被问到企业长寿秘诀时，张先生强调，企业想要长远发展，必须把产品质量放在第一位，因为好品质是企业生存的基础。没有基础，就没有未来。同时，品牌意识也很重要。为好产品搞个好的商标，起个好听的名字，把产品打造成牌子货。这样做都能使企业形象与品牌形象、产品形象得到消费者的认可与认同，并且能使树立的好形象，得到巩固与加强。当消费者喜欢该企业的品牌时，就会重复购买或者持续购买该企业所生产的产品。好品质与知名品牌能赢得消费者的人心，这些消费者就会成为企业的衣食父母，让企业兴旺发达，前程万里。

根据给定资料分析“品质”和“品牌”之间的关系。

要求：分析合理，条理清楚，语言简链，字数不超过250字。

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