参考答案

培育中国魂，树立中国心

             ——搭好文化传播的桥

随着“十四五”全面开局，全国各地都大力发展城市经济，并取得一些成果，但是在这过程中却出现了诸如过于偏重于经济层面，使得文化、生态建设、历史、城市建设等被忽略的现象。以及存在着传播主体的丰富性不足，传播内容的多元性不足，分众化、精准化不足，视觉化传播不足，新传播技术的使用不足等问题。不仅影响媒介传播的发展，也带来媒介传播与文化之间的割裂，甚至引导社会过于关注经济建设。所以在今后必须要注重媒介传播的本质做好传播能力，搭好传播的“桥”。

做好文化媒介传播要“自己讲”与“别人讲”相结合。我们目前的跨文化传播实践是以“自己讲”为主。“自己讲”的优势明显，它可以掌握讲述的对象、讲述的内容、讲述的方式，但是过多的“自己讲”，有可能会让他国受众产生抵触情绪，甚至增加对传播内容的不信任;究其原是自身掌握主动权，缺少对于文化媒介的客观阐述，可能回到之公众对文化媒介传播的质疑和反感，也不利于将自身品牌形象与其他国家的公众建立情感上的连接。因此，跨文化传播还需要“别人讲”。其中每一个个体都是传播的主题，让我们变成行走的文化媒介传播，潜移默化感染更多人对于文化的了解和尊重，让更多对于文化感兴趣的人都成为文化传播的媒介。

做好文化媒介传播要“大欢喜”与“小确幸”相结合。好的品牌一定会让受众产生强烈的情感联结。建立情感联结，既需要“大欢喜”，也需要“小确幸”。“大欢喜”可以给人们带来自豪感，也会改变他人对文化的刻板印象，而且也可以传递改革开放中我们的经济能力、科技能力的大发展;“小确幸”可以从生活中的点滴、事项带给人们小惊喜和微感动，更容易被他人接受，可以成为文化传播的载体。因此无论是国家、省份还是城市品牌，在传播过程中，都要把握好“大欢喜”和“小确幸”之间的关系，“大欢喜”与“小确幸”的结合才是立体的中国。

做好文化媒介传播要“大格局”与“小视角”相结合。以政府为主体的跨文化传播，优势在于“大格局”。但“大格局”如果离开了“小视角”，就容易变得空洞无物，无法让海外的受众产生共情。“小视角”可以提供细腻的细节和感受，但是没有“大格局”，“小视角”就容易走向碎片化，可能会导致适得其反，进而影响争议文化媒介传播的效果，不利于文化媒介真正的发挥作用，甚至对文化媒介传播带来负面影响。因此，跨文化的传播需要将“大格局”与“小视角”结合起来，立足高处，构建传播的整体框架，设定跨文化的基本理念和价值观与小视角结合，让整体格局变得饱满和丰盈。

骏马飞驰非一足之功，大鹏展翅非一翼之力。注重媒介传播的本质做好传播能力，搭好传播的“桥”不是完全以“我”的意愿讲述自己的故事。要基于沟通和交往的理念，应该把文化传播视为连接彼此的“桥”。既要以“我”为主体，也要把其人和“我”一样的主体，从而平等地沟通、交流。