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【模拟试题】

近年来，各种儿童代言的广告在荧幕上层出不穷。不光是跟儿童有关的玩具和食品，就连有些跟儿童八竿子打不着的产品，都出现了让孩子代言的现象。针对此问题，全国人大法律委员会提交的《中华人民共和国广告法(修订草案)》中，明确规定，不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。对于此项规定，你怎么看?

【参考答案】

近年来，商家纷纷凭借童星的较强亲和力，希望通过让孩子代言广告，来吸引其他儿童和成人的消费注意力。再加之，儿童广告代言费用与成人明星相比，相对较低。因此，广告商家对儿童代言更是青睐有佳。从儿童广告投放的现实收益看，儿童广告传播确实有其显性效果，但儿童代言广告的消极影响也越来越多，不容小觑。因此，不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人的规定，从保护未成年人身心角度看，无疑是及时和正确的。

一方面，对于代言广告的儿童来讲，广告与代言费相挂钩，频繁地接拍各类商业广告，很容易将不正当的名利观过早地传递给孩子，对孩子正确的人生观、价值观的培养产生不良影响。另一方面，对作为受众的儿童来讲，广告中一些夸张、梦幻的表达手法，往往会被他们加以模仿，但由于其心智发育还不够健全，过度模仿广告中一些行为，不利于孩子的身心健康成长。

但是，禁止儿童代言广告的法律规定也只是起到了宏观限制作用，规定中还有很多细节方面的限定模糊不清。比如，对于植入式广告是否有具体的限定?让萌娃们短时间出席节目或穿着某一特定品牌的衣服......这些是否算得上是“代言”?因此，具体的法律实践操作难题凸显了此法条的漏洞，亟需完善、明确。

除此之外，想要真正禁止未成年人广告代言，让儿童远离广告“伤害”，还需要做到：第一,做好源头审查。相关广告审查部门要根据儿童的年龄特点，对涉及到儿童代言的产品广告进行严格审查，防止不良广告内容进入公众视野。第二，加大社会监管力度，建立一套完善的举报和追究制度。相关部门要切实履行起职责，对播出违规广告的行为要及时提出警告，并限期整改，对于情节较为严重的交由相关部门依法处理。第三，作为孩子的监护人，父母也要承担起相应的监护责任。家长们应该主动拒绝商家广告费的诱惑，给孩子创造一个良好的成长环境。

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