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【模拟试题】

在双十一电商购物节中，国货品牌成绩亮眼。某电商平台的第一轮售卖中，开售1个小时就达成过亿元成交额的，有过半比例为国货品牌;某平台热卖商品榜前100中，国产商品占比超九成。甚至在消费中出现“反向海淘”，即不少海外消费者通过国内电商平台购买“中国货”。对此，谈谈你的看法。

【中公解析】

1.整体表态。

近年来，国货的崛起已经算不上是什么新话题了，在此次购物狂欢中与一众国际品牌短兵相接并占得上风，不过再次印证了这一点，这也让广大消费者对未来的国货发展更加充满期待。

2.分析“新国货崛起”的原因。

(1)中国制造的高质量发展。

近年来，中国制造不断实现转型升级，由此锻造出了更为强劲的供应链以及整体更具竞争力的研发、设计和生产能力。这种实打实的制造能力，很好满足了人们不断升级的消费需求，进而在一定程度上扭转了一些人过去固守的消费观念。这种强大制造能力的支撑，真正撑起了这一轮国货崛起浪潮。

(2)数字经济的突飞猛进。

目前数字经济、电商生态体系日趋完善，新的一批网络消费及社交分享平台快速崛起。借助这些营销新渠道，国货品牌能够更深刻洞察消费新需求新场景，对不断升级且快速迭代的消费需求作出更快更准的回应，从而引发了国货产品和国货品牌的快速发展，真正的适应了消费者需求。

(3)产品创新与时俱进。

随着广大年轻消费者不断涌现，大家对产品购买有了更个性化、趣味化、多样化的需求，国货能够迎合市场需求，也体现出了极强的创新性，从设计理念、产品生产、市场营销等多个环节都能够让年轻消费者满足求奇求新的“消费体验”。

3.结合实际，谈对策。

这一轮国货的快速崛起，带给人们更多的惊喜和振奋，也让之后的竞争更加激烈和残酷。消费互联网等红利总有消退的时候，唯有长期保持稳定的核心竞争力，以硬实力代言“中国制造”，国货的春天才能永驻。

(1)重视产品质量。国货生产和销售包含了一部分浓重的“情怀滤镜”，但是真正走长远的高质量发展之路，仍然需要下功夫在产品质量，通过不断的技术升级、精细的产品设计来让消费者看到国货真正的实力。

(2)加强文化创新。年轻消费群体成长于中国经济快速腾飞的时代，由此带来的民族认同和文化自信，让他们能够以更平和的心态面对各种进口大牌，所以追逐国货，本身也是在追崇传统文化元素，追求独特的东方审美品位，所以未来的国货要加强融入文化元素，提升产品魅力。

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