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从李宁登上国际时装周的舞台，到知名电商平台联合百家经典国货品牌进行老字号翻新，再到河南博物院出品“考古盲盒”……近年来，越来越多的国产老字号搭上了时代快车，强势崛起。这一现象的背后，不仅是“老字号”向现代化发起进军的信号，更是中国自信引领的全方位潮流涌现，是民族文化和大国科技驱动的全面创新。

众多国产老字号品牌开始在市场上翻江倒海，“国潮”仿佛是天上掉馅饼的超级红利，形成了一种裹挟效应，从本土潮流品牌，到所有中国经典品牌的创新，国潮的定义也得到了极大的拓展，为新经济带来了不可小觑的增长动能。但不可否认的是，“国潮”在火爆之下也难掩隐忧， 如把“国潮”简单理解为在产品上加上传统图案;跟风追热模仿“爆款”的名字和包装;炒作概念，将传统文化当作博眼球的噱头……部分商家将传统文化作为流量密码，但实际上，缺乏对传统文化意蕴和价值的深刻理解的品牌与产品，只能昙花一现，难以长红常新。

让“国潮”长红，当以国为内核。“国潮”意味着这种潮流是植根本土的、民族特有的，与传统文化价值观密不可分的时尚。知名李主播打造出中国美食的超级IP，成为“国际网红”，是因为她的视频展现了质朴宁静的田园生活;国漫电影《哪吒之魔童降世》创造了世界动漫电影的票房纪录，是因为其在民族文化元素运用方面进行了大量考察和细致设计;原本被视为“奇装异服”的、小众的汉服开始“出圈”，受到越来越多的赞叹与喜爱，是因为它背后承载着华夏千年文化与审美……传统文化是国潮品牌发展的根本，是国潮产品越做越好的基础，不应成为浅薄的、装饰性的 “锦上添花”。

让“国潮”长红，需以潮为外衣。当前，中国已经进入新消费时代，主流消费群体悄然变化，年轻人正逐渐成为新消费时代的消费主力，引导着时代发展。爱好新奇，追求潮酷是年轻人的天性。但不可否认的是，我国的传统文化大多是质朴的，是含蓄的，是端正大气的，与年轻一代的审美有着天然的差异。要想弥补这道审美鸿沟，就必须为传统文化产品披上潮流的外衣。如，各种品牌或IP通过“破圈”组合，以联名营销或深度合作等方式别出心裁地制造与品牌固有印象的“反差萌”，以创意驱动流量，以话题重拾记忆，产生了“一加一大于二”的营销效果。

习近平总书记在考察时曾强调：“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”这启示我们，要与时偕行，将时代脉搏与文化根基紧密相连，在新时代用新手段为中华文化滋养出绵长的生命力。

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